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公司名称不仅注重连续性、国际性、发音、简单明了等诸多特点，而且比简单的商品名称更难命名。董易奇先生说，通过注意以下12条规则，可以获得理想的名称。

规则一:移情别恋

新成立的公司最好与旧公司有连续性，这样消费者就可以有一颗同理心的心。例如，宝洁公司出现了同一家公司生产的各种洗发水和洗涤用品。声宝企业和新宝科技也是同理心的例子。如果爱的味道出现在海味品牌或公司名称之后，康大师和马大师之后，企业形象将在公众心目中更加持续，所以很容易思考！

规则二:升级换代

如果新商品名出现后旧商品无法升级，很容易拖垮企业形象！即使你使用单打独斗的名字。XXX可乐之后出现了可乐XXX纯净水就是一个例子。保守的公司通常会带动母品牌的子品牌来确保升级。

规则三:异曲不能同工

像英姿带、背背好这样的争吵，过了很多时间还是没有说出来，公说公有理，婆说婆有理。

规则四：使名冲击力

广告商整天说影响。不幸的是，名字里的东西太少了。昨天真正影响客户的公司仍然是黄花。规则五：世界上有一辆汽车叫NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中，是不去的东西。当时，名人几乎泪流满面。

规则六:无歧义

日本的一家蛋糕公司非常高兴地拿走了LAPUTA拉丁名字。因此，当葡萄牙销售时，这个词变成了烟花女孩。谁敢卖肉为生的蛋糕？由此可见，同样的名字在不同的国情下仍然会产生不同的效果。

规则七:天下一家

公司或企业应树立全球意识，发音应符合外国人的发音习惯，如KODAK”、“CANON”、“FUJI共同性是简洁、有力、有节奏。

规则八:中英一致

如果你不在乎汉字的英语表达，让大宏变成大公，或者开元变成开玩笑。请不要仔细阅读命名的游戏规则，以免眼睛闪烁。没有意境，商品很难与公众联系。

规则九:反映公司实力

说真的很难做到这一点，有时候连老板都不清爽自己的文化特质！

规则十：适合远观

因为全球户外看板行业越来越受欢迎，如果你的公司名称不能让司机或乘客从远处识别，广告效果会大大降低。

规则11:适合写作

设计字形时勉为难，其结果必然会让人摇头叹息。

规则十二:不要矛盾

商品名称与公司从事行业不能矛盾。例如，公司名称是海、陆、空进口公司，但销售煎饼，如烟草公司名称变成香格里拉是矛盾和不当的！